ちいかわ受注生産のタイミングが完璧すぎる…転売が詰んだカラクリ
「転売ヤーざまぁ」
この2日、ネットではこの言葉をよく見かけます。
きっかけは、ちいかわの公式通販「ちいかわマーケット」が2026年8月27日の夜に出した、数行のお知らせでした。
映画ちいかわのマスコットとぬいぐるみ、全21種を受注生産にする。
しかも個数制限なし。
ただ、ネットがざわついたのは、そこではありませんでした。
同じお知らせに、もうひとつ日時が書かれていたんです。
いま再販している分は、翌28日の14時で販売終了。
受注の予約が始まるのは、その4時間後の18時から。
今回は、ちいかわマーケットが何をしたのかと、この4時間がなぜ完璧と言われているのかを、わかりやすく解説していきたいと思います。
ちいかわ再販が14時に切られた意味
まずは、公式が出した内容を日付の順に置き直してみましょう。
『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』は、8月28日の時点で興行収入110億円を突破したと報じられている大ヒット作です。
当然、グッズもずっと足りていませんでした。
8月25日には一部グッズの再販が始まり、27日の夕方にも別の商品が再入荷。
そのたびにネットには「カートに入れられない」「6分で売り切れ」という声が並んでいました。
買えなかった人のほうが圧倒的に多い状態が、ずっと続いていたわけです。
そんな8月27日の夜、ちいかわマーケットの公式アカウントが告知を出します。
「たいへんご好評につき 受注生産が決定」
対象は『映画ちいかわ マスコット・ぬいぐるみ（全21種）』。
予約は8月28日18時からで、個数制限なしとのこと。
受付は9月14日の正午まで続き、発送は11月下旬から順次と案内されています。
ひとつ補っておくと、受注生産になったのはマスコットとぬいぐるみの21種だけです。
同じ8月28日には人魚の塩コショウ入れのような雑貨の新商品も別に出ていて、そちらは受注生産ではありません。
ちいかわマーケットのすべてが予約制に変わった、という話ではないんですね。
さて、ここまでなら、ただのうれしいお知らせです。
空気が変わったのは、同じ告知にあった、もう一行のほうでした。
現在再販中の分は、8月28日の14時で販売終了。
この再販は「1会計2点まで」で、10月以降に入荷しだい発送される分だったと報じられています。
そこでも購入競争は激しく、フリマサイトには転売品が並んでいたそうです。
並べ直すと、こうなります。
28日の14時までは、数の限られた再販。
28日の18時からは、数の限られない受注。
あいだは、たったの4時間しかありません。
買い占めた側が「しまった」と気づくには、あまりにも短い時間。
この間の取り方が、完璧すぎると言われているところなんです。
転売ヤーが本当に仕入れていたもの
ここからは、そもそもの話に入ります。
再販に何度も負けて、フリマアプリの値段を見て、そっと画面を閉じた。
そんな夜を過ごした方は、たぶん少なくないと思います。
あの悔しさがどこから来ているのかを、順番に見ていきましょう。
転売でお金が動く条件は、じつはひとつだけです。
ほしい人の数より、モノの数が少ないこと。
本当に、それだけなんです。
逆に言えば、モノの数がほしい人の数に追いついた瞬間、値段はすとんと定価まで落ちます。
学校の購買で、残り1個になったパンだけが取り合いになるのと同じで、値段を押し上げているのはパンの中身ではなく「残り1個」という状態のほうです。
だから購買が「明日から予約制にします」と言えば、そのパンはただのパンに戻ります。
つまり、転売ヤーが仕入れていたのは、ぬいぐるみそのものではありません。
「もう手に入らない」という状態のほうを仕入れていたことになります。
8月28日18時にちいかわマーケットがやったのは、ぬいぐるみを増やしたことではなく、その「もう手に入らない」を在庫切れにしたことでした。
しかも、買い占めた側の手元には、まだ現物すらありません。
14時までに買えたのは10月以降に入荷しだい発送される分なので、届くのはこれからです。
箱が届く前に、値札の根拠だけが先に消えた形。
うーん、これはなかなかの一手です。
ネットの「ざまぁ」が、いつもの悪口とすこし色が違って見えるのも、たぶんここだと思います。
誰かが損をしたことがうれしいのではなく、先に並んで買い占めたほうが得をする、という前提そのものが崩れた。
ずっと負けてきた側からすれば、そちらのほうがよほど大きい話なんですよね。
実際、公式へのお礼の投稿もかなりの数が並びました。
「転売ヤーから買わなかった我慢強い皆さん、ゆっくり買い物しましょう」という呼びかけまで出ていたそうです。
我慢していた人が、はじめて報われた回。
定価で買える代わりに払うもの
ここまで読むと、最初から全部これでいいじゃないか、と言いたくなります。
ただ、受注生産にも、ちゃんと代金があるんです。
受注生産というのは、注文の数を先に数えてから作る売り方のこと。
売れ残りが出ないかわりに、作り始めるのが注文を締め切ったあとになります。
今回でいえば、受付は9月14日の正午まで。
手元に届くのは11月下旬から順次と案内されています。
映画を観た熱がいちばん高いのは、たぶん今です。
その今から数えて、3か月。
予約ページには、発送が延期になった場合もキャンセルはできない、とも書かれています。
つまり受注生産は、「必ず定価で買える」と「すぐには手に入らない」を交換する売り方なんです。
売る側からすれば、3か月ぶんの期待をあずかることでもあります。
どこの公式でも気軽に選べる売り方ではない、ということ。
それでも今回、公式はそちらを選びました。
「たいへんご好評につき」の一言を添えて、増やせるものは増やす、と決めたわけです。
ネットには「以前はノベルティを増産してくれた」「ランダム販売もやめてくれた」という声も並んでいて、今回の受注生産はその続きだと受け止められています。
そしてこの切り替えで、買う側の一日そのものが軽くなりました。
これまでは、販売の時刻にスマホを構えて、指を置いて、更新ボタンを押す。
そこで負けたら、その日はもう終わりでした。
受注生産なら、締め切りまでに一度ページを開けば済みます。
争奪戦そのものが、予定表から消えるわけです。
買う側が払うのは、3か月という待ち時間。
そのかわりに手に入るのは、争わずに定価で買えるという当たり前です。
この当たり前が、これまでずっと当たり前ではなかったんですよね。
それでも転売が残ってしまう場所
気持ちよく終わりたいところですが、ひとつだけ冷たい話もしておきます。
今回の一手が効いたのは、あとから作れるものだったからです。
マスコットもぬいぐるみも、注文の数を数えてから工場に頼めば増やせるもの。
けれど、世の中には増やせないものもあります。
映画の入場者特典、カプセルトイ、店頭やイベントだけの限定品。
この手の商品は、数が最初から決まっていることがほとんどです。
実際、映画ちいかわの入場者特典も、第2弾のボンボンドロップシール、第3弾のプルバックカーと、どちらも配布終了の報告がネットに並びました。
受け取れなかった人の交換の呼びかけが増えるのも、いつもこのタイミングです。
数が決まっているものには、公式もあとから追いつけません。
だから今回わかったのは、転売そのものが終わったということではありませんでした。
あとから作れるジャンルでは、公式のほうが勝てる。
裏を返せば、数が最初から決まっているジャンルでは、これからも同じことが起き続けるはずです。
ここを分けて覚えておくと、次にほしいものが出たとき、自分がどちらの土俵に立っているのかがすぐ見えます。
あとから作れるものなら、待てば勝てる。
数が最初から決まっているものなら、公式の告知を早めに追うだけ。
この2つが混ざったままだと、対策してくれるはずと待っているうちに配布が終わってしまいます。
特典の争奪については、この夏こんな一件もあったので気になる方は読んでみてくださいね。
次に売り切れたとき見る一行
最後は、ちいかわに詳しくない方にも使える話をひとつ。
売り切れの表示を見た瞬間、多くの人が開くのはフリマアプリです。
気持ちはよくわかります。
目の前で消えたものが、別の場所にはあるわけですから。
でもその前に、公式のお知らせを一度だけのぞいてみてください。
見るのは、この3つの言葉です。
- 再販…同じものをもう一度売る。数は限られることが多い
- 受注生産…注文を数えてから作る。個数制限なしなら全員買える
- 受注期間…いつまでに頼めばいいか。今回は9月14日の正午まで
このうち「受注生産」と「個数制限なし」が並んでいたら、その日は焦る理由がありません。
期間内に頼みさえすれば、全員が定価で買えます。
そして公式のお知らせは、商品ページではなく、公式アカウントか通販サイトのお知らせ欄に出ることがほとんどです。
売り切れの表示だけを見て諦めると、その数時間後の告知を見逃します。
今回まさに、それが起きかけていました。
もうひとつ、覚えておくと役に立つ言い回しもあります。
「たいへんご好評につき」。
今回の公式の告知にも、この一言が入っていました。
売る側がこう書いたときは、数が増える合図かもしれないと思って、一度立ち止まってみる価値があります。
ちなみに今回、いちばん得をしたのは誰だったのか。
高い値段に手を出さず、じっと待っていた人たちです。
買えなかった人の悔しさを値段に変えて売るやり方は、やっぱりおかしいと感じてしまいます。
ただ、それを止めたのは、注意喚起でも通報でもありませんでした。
数を増やす、という地味な一手だけだったんです。
次に売り切れの表示を見ても、まずは公式のお知らせを一度のぞいてみたいところですね。
