SMAPのお母さんみたいって聞いてたけど、それだけ信頼されたんですね！
元SMAPのチーフマネジャーとして知られる飯島三智氏が、HYBE JAPANのJ-POP エグゼクティブプロデューサーに就任しました。
SMAPを国民的グループへと押し上げた人物が、BTSを擁するHYBEグループの日本法人でJ-POP領域に関わる。
この組み合わせだけでも、かなりインパクトがあります。
ただ、今回の発表で気になるのは、「飯島氏がなぜHYBEを選んだのか」と断定することではありません。
むしろ見えてくるのは、HYBE JAPANが日本発のJ-POP IPを育てるために、飯島氏の経験を必要としていたという構図です。
では、この人事にはどんな狙いがあるのでしょうか。ここから一つずつ整理していきましょう。
飯島三智はHYBE JAPANで何をする？
まず整理しておきたいのが、飯島氏の役割です。
飯島三智氏は、HYBE JAPANのJ-POP エグゼクティブプロデューサーとして、日本発の新たなアーティストやコンテンツの企画・育成に携わります。
会社全体の経営に就くというより、J-POP領域の新規IPづくりを担う重要なポジション。
HYBE JAPANは、グローバル展開のノウハウを持ちながら、日本独自のカルチャーを起点にしたアーティスト展開を進めようとしています。
そこで期待されているのが、飯島氏のプロデュース力なんです。
音楽だけでなく、映像、映画、テレビ、メディア展開まで含めてアーティストの魅力を広げてきた経験です。
こうした実績が、新たなJ-POP IPづくりの土台として期待されているわけですね。
HYBEが飯島三智を迎えた狙い
まず引っかかるのは、今回の人事をどちらの視点で見るべきかという点。
飯島氏側の選択だけで見るより、HYBE JAPANが飯島氏を迎えた意味に注目した方が自然です。
HYBEは世界的なエンターテインメント企業ですが、日本市場でJ-POPの独自IPを育てるには、日本の芸能文化やファン心理に深く通じた人材が必要になります。
そこで白羽の矢が立ったのが、飯島氏です。
SMAP時代から、飯島氏は音楽、バラエティ、ドラマ、映画、CMを横断しながら、メンバーそれぞれの個性を見せるプロデュースをしてきました。
HYBEが持つグローバルインフラと、飯島氏が培ってきた日本型プロデュース。
この組み合わせに期待が集まるのは、自然な流れと言えるでしょう。
SMAP育ての親と呼ばれる理由
飯島三智氏が「SMAP育ての親」と呼ばれる理由も、今回の人事を理解するうえで欠かせないポイントです。
単にマネジメントを担当していたからではありません。
SMAPを、歌って踊るアイドルの枠にとどめず、バラエティ、ドラマ、映画、CMまで活躍する国民的グループへ育てた存在として知られているからです。
当時としては、アイドルがここまで幅広く活動するスタイルは今ほど当たり前ではありませんでした。
メンバー一人ひとりの個性を生かし、グループ全体の魅力へつなげていく。
そのプロデュースの積み重ねが、SMAPの特別な存在感を形づくったのでしょう。
2016年のSMAP解散後は、CULEN代表として稲垣吾郎さん、草彅剛さん、香取慎吾さんの活動を支えています。
今回のHYBE JAPAN就任でも、こうした経験が高く評価されたと見てよさそうです。
飯島三智が就任した背景
ここで注目したいのが、就任の背景です。
飯島氏がHYBE JAPANのポジションに就任した背景には、公式コメントから読み取れる方向性があります。
特に印象的なのは、飯島氏が「ファンダムにこそ未来がある」と語っている点です。
今のエンターテインメントは、ヒット曲を出して終わりではありません。
ファンが応援し続け、作品や活動を一緒に広げていく時代なんです。
この考え方は、世界規模のファンダムを築いてきたHYBEの強みとも重なります。
もちろん、飯島氏本人が「HYBEを選んだ理由」を細かく明言しているわけではありません。
ただ、公式コメントを見る限り、ファンダムを軸にしたエンターテインメントづくりという方向性で、HYBE JAPANとの接点が生まれたと考えるのが自然でしょう。
ここが、今回の就任を読み解く大きなポイントなんです。
CULEN兼任で広がる今後の可能性
もう一つ大きいのが、CULENとの兼任です。
今回の発表で注目されたのは、飯島氏がCULENでの経営・プロデュース業務を続けながら、HYBE JAPANとも連携する点でした。
つまり、CULENを離れてHYBE JAPANへ完全移籍するわけではありません。
この兼任だからこそ、今後の可能性が広がります。
- 日本発の新たなアーティスト育成。
- 映像や映画を巻き込んだメディア展開。
- グローバル市場を見据えたJ-POPプロジェクト。
HYBE JAPANが求めていたのは、単なる有名プロデューサーの名前ではなく、日本のファンに長く愛されるコンテンツを作ってきた経験だったのかもしれません。
SMAPを育てた日本型プロデュースと、HYBEのグローバルな仕組み。
この二つが重なったとき、J-POPはどんな見え方に変わるのか。
今回の人事は、その最初の合図になるのではないかと注目されています。
