鳥取県倉吉市で11月7日と8日に開かれたグルメイベント「ローカルフードファイト in 鳥取」が、終わってからネットで炎上しています。

出店した人たちは「集客5万人」と聞いて県外からも集まったのに、実際に来たのは500〜1000人ほどだったと報じられているんです。

初日に会場にいた人も、がらんとした芝生の写真を投稿していました。

ネットでよく見かけるのは、「そもそも鳥取に5万人なんて来るわけがない」という声。

人口の少ない県だと知っていれば、そう言いたくなるのは自然なことです。

ところが、同じ芝生広場では前の年、別のイベントに9万人を超える人が集まっていました。

今回は、同じ会場でなぜ人が来なかったのかを、出店した人たちに起きたことからまとめていきたいと思います。

5万人のはずが500人　出店者を待っていた会場

ローカルフードファイトは、全国のご当地グルメの店が東軍と西軍に分かれ、売上で勝ち負けを競うという企画でした。

会場は鳥取県立美術館の前にある大御堂廃寺跡の芝生広場で、入場は無料、食べ物はフードチケットで買う仕組みだったそうです。

主催は、倉吉市の会社が事務局を務める実行委員会。

開催の前の日まで、公式アカウントは家族連れに向けて「ぜひ遊びに来てください」と呼びかけていました。

ところが、地元のテレビ局・BSS山陰放送が伝えた会場の様子は、その呼びかけとはずいぶん違うものだったようです。

出店した業者は取材に「集客5万人と聞いて出店したが実際は500〜1000人程度」と話し、食材は相当余ってしまったといいます。

県外からの出店も多く、前泊の旅費や宿泊費、食材費は「かなり痛手だったと思います」とのこと。

人が来なかっただけでなく、テントや電気、洗い場といった会場の準備も整っていなかったそうです。

ニュースサイトのcokiは、出店者の投稿として「搬入は来ない、時間通りに始まらない、テントは設置されていない」という声を紹介しています。

鶏肉を約200キロ用意して、売れたのは4〜5キロほどだったという出店者もいて、損失は30万円を超えるとのこと。

損をしたのは県外の店だけではないようで、地元に住む人からも、出店した地元企業を心配する声が上がっています。

仕入れて、仕込んで、前の晩から泊まり込んで待っていた人たちのことを思うと、やりきれない話です。

週明けに記者が主催の会社を訪ねると、鍵がかかっていて、電話をかけてもつながらなかったと報じられています。

公式アカウントの投稿をさかのぼっても、いちばん新しいものは開催前日の告知のままで、週明けの夜になっても説明らしいものは見当たりません。

 

「鳥取で5万人は無理」は本当なのか

では、ネットで言われているように、5万人はそもそも無理な数字だったのでしょうか。

実はイベントの告知文自身が、鳥取のことを「人口最少県」と書いていました。

そんな県でこれだけの人を集めると聞けば、無茶な話に聞こえるのも無理はありません。

それでも、あの芝生広場にとって5万人は無理な数字ではありませんでした。

ネットの声の中にも、倉吉で開かれた焼き鳥のイベントには2日で5万人以上が来ていた、と書いている人もいます。

実際の記録は、それをさらに上回っていました。

2025年9月27日と28日、まさに同じ大御堂廃寺跡の芝生広場で「やきとりJAPANフェスティバル2025 in 倉吉」が開かれています。

主催側の協会の発表では、2日間の来場者は9万4,500人。

同じ場所で前の年に9万人以上を集めたイベントがあったのに、今回は500〜1000人ほどだった、という差。

ただし、その9万4,500人という数は、倉吉の歴史の中でいちばん多い来場者数だったとも伝えられています。

簡単な数字ではないけれど、この芝生広場で一度は本当に超えられた数字でした。

告知に書かれた「9.4万人」の正体

では、ローカルフードファイトの側は、どれだけの人が来ると見込んでいたのでしょうか。

開催前の告知文には、「類似イベントで9.4万人超の来場、経済効果12億円を記録した実績（主催者調べ）」をもとに、大規模な集客を目指すと書かれていました。

別の告知では、会場について「昨年の類似イベントでも多くの来場者を迎えた」芝生広場だという説明も添えられています。

 

告知文はその類似イベントの名前を書いていません。

ただ、同じ芝生広場で前の年に9万人を超えたイベントといえば、あの焼き鳥のフェスティバルです。

そして焼き鳥のフェスティバルを開いたのは、ローカルフードファイトとは別の実行委員会でした。

告知文は、その類似イベントに今回の実行委員長が参加していたと書いていますが、どういう立場だったのかまでは分かりません。

 

では、出店者が聞いたという5万人はどうでしょう。

この数字は、公開された告知文には出てきません。

ただ、前の年の焼き鳥のフェスティバルでは、2日間の目標として5万人が掲げられていました。

今回の5万人がそこから来たのかどうかは、主催した側に聞いてみないと分かりません。

少なくとも、告知文が実績として掲げた9.4万人超という数字は、同じ場所で別の主催者が開いたイベントの記録とぴたりと一致します。

 

同じ芝生広場で違っていたもの

同じ場所なのに、どうしてここまで差がついたのでしょうか。

地元の情報サイトによると、焼き鳥のフェスティバルは倉吉の前にも山口県長門市や長野県上田市で開かれ、それぞれ数万人を集めてきた催しです。

倉吉の回は、鳥取県と倉吉市、倉吉商工会議所が後援に名を連ね、開催前にはクラウドファンディングも行われていました。

 

一方のローカルフードファイトは、告知文で自分たちを「鳥取発の新しいグルメイベント」と名乗っています。

告知文には倉吉市長を表敬訪問したことは書かれていますが、後援の欄そのものが見当たりませんでした。

ネットでも、地元に住んでいるのに全く知らなかったという声が出ています。

重ねてきた回数も、名前を貸してくれた地元の後ろ盾も、前の年のイベントとはまるで違っていたんです。

そのうえ当日は、テントも電気も整っていない会場。

掲げた数字だけは前の年と同じ大きさで、その差を芝生の上で受け止めることになったのは、出店した人たちでした。

出店者とチケットを買った人はこれから

いまのところ、主催した側からの説明や、補償についての発表は出ていないと報じられています。

出店者の中には、被害に遭った出店者や協賛企業の声を集めて「出るところへ出て、徹底的に立ち向かいます」と投稿している人もいるそうです。

事前に売られていたフードチケットや、行列に並ばずに買えるファストパスについては、告知文に「購入後のキャンセル・払い戻しはできません」と書かれていました。

準備が整わないまま開かれた今回もその扱いになるのかは、主催者が何も話していないので分かりません。

 

ネットには「イベント詐欺だ」「出店料詐欺では」という言葉も並んでいます。

気持ちとしては、そう言いたくなるのもよく分かりますよね。

ただ、見込みが大きく外れただけなのか、それとも別の事情があったのかは、まだ誰にも分かっていません。

今回のことで、ほかのイベントの告知を見る目が少し変わったという人もいるでしょう。

  • 「類似イベントで◯万人」と書かれていたら、それがどこの、誰が開いたイベントの数字なのかを確かめる
  • 後援の欄に、地元の自治体や商工会議所の名前が入っているか

出店を考える人も遊びに行く人も、この2つを見るだけで、数字の重みはずいぶん違って見えてきます。

 

地元からは、この件で鳥取の印象が悪くならないでほしいという声も。

前の年の記録を見れば5万人を信じたくもなりますが、その数字を信じて仕込みをした人たちは報われませんでした。

その5万人をどう見込んでいたのか、主催した側の口から聞きたいですよね。